Ndërsa Apple po mburrej me listën e aplikacioneve më të shkarkuara dhe çmimet e saj për softuerin më të mirë të vitit, kompania lëshoi një bombë që nuk kaloi pa u vënë re: në muajt në vijim, App Store do të përfshijë më shumë hapësirë reklamimi brenda rezultateve të kërkimit. Ky nuk është vetëm një rregullim kozmetik, por një zgjerim i qartë i modelit të reklamimit në të cilin divizioni i shërbimeve po mbështetet gjithnjë e më shumë.
Kjo valë e re reklamash nuk do të vijë menjëherë. Apple ka konfirmuar se shpërndarja do të fillojë më 3 mars , fillimisht në Mbretërinë e Bashkuar dhe Japoni , dhe më pas do të zgjerohet gradualisht në tregje të tjera ku platforma e saj Apple Ads operon tashmë. Gjatë të njëjtit muaj, kompania pret që sistemi i ri të jetë aktiv në shumicën e rajoneve, përfshirë Evropën, gjë që do të ndikojë drejtpërdrejt në mënyrën se si përdoruesit e iPhone dhe iPad zbulojnë aplikacione të reja.
Më shumë reklama në kërkimet në App Store: Ja se si funksionon sistemi i ri
Deri më tani, kur një përdorues kryente një kërkim në dyqanin e aplikacioneve, sistemi, në shumicën e rasteve, shfaqte një reklamë të vetme në krye të rezultateve, duke u dalluar qartë nga të tjerat. Për shembull, nëse dikush kërkonte një aplikacion mesazhesh ose një mjet të inteligjencës artificiale si ChatGPT , ai mund të gjente një aplikacion të sponsorizuar që zinte pozicionin e parë, varësisht se cili zhvillues kishte paguar për atë dukshmëri.
Duke filluar nga marsi, Apple do të shtojë hapësira shtesë reklamimi brenda të njëjtave pyetjeve të kërkimit . Ndryshimi i madh është se reklamat nuk do të shfaqen vetëm në krye të listës, por edhe të ndërthurura midis rezultateve organike ose më poshtë faqes . Me fjalë të tjera, përdoruesit do të shohin disa blloqe të sponsorizuara të përziera me aplikacione që nuk kanë paguar për t'u shfaqur atje, duke ruajtur të njëjtin format vizual si pjesa tjetër e listave.
Kjo përputhet me testet që kompania ka kryer së fundmi: një ridizajnim i reklamave të kërkimit ku, në shikim të parë, rezultatet e sponsorizuara duken pothuajse identike me ato organike, të dalluara vetëm nga një etiketë diskrete "Reklamë". Kjo qasje, e testuar përmes testimit A/B, sugjeron që Apple dëshiron të rrisë normat e klikimeve dhe të rrisë të ardhurat nga reklamat pa ndryshuar ndjeshëm pamjen e përgjithshme të App Store.
Nga një këndvështrim praktik, për përdoruesin kjo do të thotë që, përveç reklamës me renditjen më të lartë, reklama të tjera do të shfaqen poshtë saj . Në shumë kërkime, kjo hapësirë e dytë e sponsorizuar mund të përfundojë në fund të ekranit dhe të anashkalohet nga ata që shikojnë vetëm rezultatet kryesore, megjithëse në pyetje më konkurruese kjo do të rrisë ndjeshëm sasinë e reklamave në dispozicion.
Apple ka këmbëngulur që formati i reklamës do të jetë saktësisht i njëjtë pavarësisht nga vendosja: të njëjtat pllaka, të njëjtat pamje dhe një dizajn shumë i ngjashëm me atë të aplikacioneve që shfaqen organikisht. Dallimet kufizohen në atë tregues të vogël se është përmbajtje e sponsorizuar, diçka që ka ngritur tashmë dyshime midis përdoruesve dhe analistëve nëse identifikimi është mjaftueshëm i qartë.
Çfarë ndryshon për zhvilluesit: më shumë dukshmëri, por më pak kontroll
Nga ana e zhvilluesve, ky veprim zgjeron mundësitë promovuese . Apple synon t'u japë më shumë studiove, nga botuesit e mëdhenj deri te startup-et e vogla, qasje në hapësirën e reklamave me pagesë që më parë ishte shumë më e kufizuar. Në teori, kjo duhet të përkthehet në më shumë përshtypje dhe fushata me shtrirje më të madhe, veçanërisht në kategoritë ku konkurrenca është e ashpër.
Megjithatë, kompania e ka bërë të qartë se, brenda këtij sistemi të ri, nuk do të jetë e mundur të zgjidhet manualisht pozicioni specifik i reklamës . Zhvilluesit që drejtojnë fushata për rezultatet e kërkimit do të shohin që reklamat e tyre janë të përshtatshme për vendosje të ndryshme, por sistemi do të vendosë se ku shfaqen ato në çdo kohë të caktuar. Me fjalë të tjera, nuk ka asnjë mënyrë për të ofruar drejtpërdrejt që të shfaqen gjithmonë në krye ose në një vend specifik në listë.
Ndarja e këtyre hapësirave të reklamave do të trajtohet nga një algoritëm që merr në konsideratë faktorë të tillë si oferta, rëndësia e aplikacionit për pyetjen e kërkimit, performanca historike dhe metrika të tjera të brendshme të Apple. Në këtë mënyrë, App Store ruan kontrollin e plotë mbi mënyrën se si shpërndahet dukshmëria midis reklamuesve të ndryshëm, diçka që kompania e mbron si një mekanizëm për ta bërë sistemin më të drejtë dhe për të parandaluar vetëm reklamuesit me pagesën më të lartë nga monopolizimi i të gjitha pozicioneve.
Për bizneset që tashmë zhvillojnë fushata, tranzicioni do të jetë relativisht i thjeshtë. Apple ka shpjeguar se reklamuesit nuk do të kenë nevojë të bëjnë ndonjë ndryshim specifik ose të rikonfigurojnë reklamat e tyre për të hyrë në modelin e ri. Fushatat aktive të kërkimit do të përshtaten automatikisht me këto pozicione shtesë, duke kaluar nga konkurrenca për një vend të vetëm të paraqitur në konkurrimin për vendosje të shumëfishta brenda të njëjtës faqe të rezultateve të kërkimit.
Paralelisht, kompania do të mirëmbajë formate të tjera ekzistuese komerciale në platformë, të tilla si reklamat në skedën Sot — faqja kryesore editoriale e App Store — dhe rekomandimet e sponsorizuara brenda listës së një aplikacioni . Me këtë përforcim të përgjithshëm, është e qartë se Apple synon të vazhdojë të rrisë biznesin e saj të shërbimeve dixhitale dhe, në të njëjtën kohë, të hapë rrugë të reja për ekspozim për aplikacionet që duan të investojnë në blerjen e përdoruesve që paguajnë.
Përvoja e përdoruesit, transparenca dhe një ekuilibër midis reklamimit dhe përmbajtjes organike
Publikimi i më shumë reklamave në App Store vjen në një kohë kur Apple po lundron në një ekuilibër delikat: balancimin e monetizimit me një përvojë përdoruesi që gjithmonë është përpjekur ta paraqesë si "të pastër" dhe të rafinuar. Integrimi pothuajse i përsosur i reklamave me rezultatet organike mund të rrisë klikimet, por gjithashtu ka shkaktuar kritika në lidhje me qartësinë me të cilën dallohet përmbajtja e sponsorizuar.
Disa përdorues dhe zhvillues kanë vënë në dukje se etiketa "Reklamë" që shoqëron këto lista është shumë e vogël dhe e padukshme , gjë që, në praktikë, mund të bëjë që shumë njerëz të klikojnë në një rezultat me pagesë pa e kuptuar plotësisht. Ky lloj ankese nuk është i ri: platforma të tjera dixhitale, nga motorët e kërkimit te rrjetet sociale, kanë përshtatur dizajnet e tyre të reklamave për vite me radhë për të maksimizuar të ardhurat pa kaluar kufij të caktuar të transparencës.
Në rastin e Apple, debati është veçanërisht i ndjeshëm sepse kompania ka ndërtuar një pjesë të imazhit të saj publik mbi mbrojtjen e privatësisë dhe ushtrimin e një kontrolli më të madh mbi të dhënat, ndërkohë që kufizon njëkohësisht reklamat e palëve të treta brenda ekosistemit të saj . Me forcimin e Apple Ads, kompania bëhet në mënyrë efektive një nga lojtarët kryesorë të reklamave brenda pajisjeve të veta, diçka që nuk ka kaluar pa u vënë re nga rregullatorët dhe konkurrentët.
Ky skenar ka një ndikim të drejtpërdrejtë në mënyrën se si zbulohen aplikacionet e reja . Sa më shumë reklama të sponsorizuara shfaqen më parë ose përzihen me rezultatet organike, aq më e vështirë bëhet për aplikacionet që nuk investojnë në reklama të ngjiten në renditje vetëm përmes shkarkimeve dhe vlerësimeve. Ekuilibri tashmë kompleks midis dukshmërisë së paguar dhe renditjes organike mund të përfundojë duke u anuar edhe më tej në favor të buxheteve të reklamave.
Në Evropë, ku autoritetet e BE-së monitorojnë nga afër pozicionin dominues të kompanive të mëdha teknologjike, një veprim i tillë shihet edhe përmes këndvështrimit të konkurrencës dhe rregullimit . Edhe pse Apple aktualisht i paraqet këto ndryshime si një evolucion të modelit ekzistues dhe jo si një ristrukturim rrënjësor, rritja graduale e reklamave në një platformë kaq qendrore për ekosistemin iOS do të vazhdojë të gjenerojë debat, veçanërisht nëse përdoruesit perceptojnë një rënie të përdorshmërisë ose vështirësi në gjetjen e asaj që po kërkojnë.
Si mund të ndikojë në startup-et dhe zhvilluesit në Evropë
Për startup-et dhe studiot e vogla që mbështeten në App Store për rritje, ardhja e më shumë inventarit reklamues në rezultatet e kërkimit është njëkohësisht një mundësi dhe një sfidë. Nga njëra anë, të kesh më shumë vende të sponsorizuara u lejon atyre të fitojnë dukshmëri në fusha të caktuara që më parë ishin praktikisht të pamundura për t'u depërtuar pa pasur tashmë një prani të fortë organike. Nga ana tjetër, i detyron ata të ripërcaktojnë strategjinë e tyre të blerjes së përdoruesve dhe të monitorojnë nga afër se si ndryshojnë kostot dhe kthimi i investimit.
Fakti që reklamat ngjajnë shumë me rezultatet e kërkimit të rregullt sugjeron që, në kategori të caktuara, normat e klikimeve të fushatave mund të rriten, duke rritur instalimet për reklamuesit. Megjithatë, konkurrenca për fjalët kyçe më të kërkuara ka të ngjarë të intensifikohet gjithashtu, duke rritur koston për klikim dhe, rrjedhimisht, buxhetin e marketingut për shumë projekte.
Në tregje si Spanja dhe pjesa tjetër e Evropës, ku shumë zhvillues kombinojnë strategji organike me fushata të paguara herë pas here , monitorimi nga afër i të dhënave nga këto vendosje të reja reklamash do të jetë thelbësor. Metrika të tilla si kostoja për instalim, mbajtja e përdoruesve dhe cilësia e trafikut të fituar do të bëhen kritere thelbësore për të vlerësuar nëse ia vlen apo jo të investohet shumë në këto hapësira shtesë.
Në një nivel taktik, rëndësia relative e kanaleve të tjera mund të ndryshojë gjithashtu, siç janë ASO thjesht organike, prania në mediat sociale, bashkëpunimet me krijuesit e përmbajtjes ose fushatat jashtë ekosistemit të Apple. Nëse vija ndarëse midis reklamave të paguara dhe atyre organike bëhet e paqartë brenda App Store, shumë kompani do të zgjedhin të diversifikojnë më tej burimet e tyre të trafikut për të shmangur mbështetjen e tepërt në algoritmet e reklamimit të platformës.
E gjithë kjo po ndodh në një sfond ku Apple kërkon të diversifikojë rrjedhat e të ardhurave të saj përballë ngadalësimit të shitjeve të pajisjeve , ndërkohë që përballet njëkohësisht me rregulloret e reja evropiane për tregjet dixhitale. App Store, i cili ka qenë një gur themeli i kompanisë për vite me radhë, tani po shtyhet të gjenerojë më shumë të ardhura përmes reklamave, duke riformësuar në mënyrë të pashmangshme rregullat e lojës për ata që publikojnë aplikacionet e tyre atje.
Me synimin për të hyrë në mars, mbërritja e më shumë reklamave në App Store hap një fazë të re në marrëdhënien midis Apple, zhvilluesve dhe përdoruesve: një dyqan me një fokus më të madh në reklamim , më shumë mundësi për ata që janë të gatshëm të paguajnë për dukshmëri dhe një mjedis ku përvoja e kërkimit do të jetë disi e ndryshme nga ajo me të cilën janë mësuar shumë përdorues të iPhone dhe iPad deri më tani.
